手機(jī)徹底進(jìn)入了存量市場(chǎng)

終端產(chǎn)業(yè)鏈上的砍單消息以及消費(fèi)層的疲軟令一季度的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)大盤充滿陰霾。

據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量為7500萬(wàn)臺(tái)，同比下降13．7％，遠(yuǎn)低于預(yù)期。

從2020年開始，影像能力幾乎占據(jù)了新品發(fā)布會(huì)的高光時(shí)刻，產(chǎn)品營(yíng)銷的重心自然而然地向拍照傾斜。

同時(shí)攝像頭的數(shù)量也在不斷增加，手機(jī)背面的開孔越來(lái)越多、越來(lái)越大，四攝、長(zhǎng)焦、微距、微云臺(tái)、潛望鏡頭等新技術(shù)持續(xù)堆料，傳感器的尺寸也越來(lái)越大，竭盡所能挖掘物理空間上的潛力。

到2022年，影像功能的內(nèi)卷進(jìn)一步加劇，原本屬于旗艦級(jí)產(chǎn)品的創(chuàng)新紛紛被下放到中低端產(chǎn)品。

鏡頭、傳感器等硬件方面的進(jìn)步已經(jīng)明顯放緩，智能手機(jī)的物理空間有限，需要在硬件性能、空間和成本等要素間尋找平衡，也就意味著硬件上的加碼勢(shì)必會(huì)遇到瓶頸。

手機(jī)影像硬件堆疊走向內(nèi)卷

影像能力主要體現(xiàn)在三方面，攝像頭模組、芯片和算法。

攝像頭模組包括傳感器、鏡頭等部分構(gòu)成。芯片則主要體現(xiàn)在影像芯片、主芯片中CPU、GPU、NPU相應(yīng)的處理能力等。

目前，硬件的競(jìng)爭(zhēng)仍在繼續(xù)，例如潛望鏡頭、多光譜傳感器等，但總體而言，硬件的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入瓶頸。

幾乎每當(dāng)一片新領(lǐng)域被開發(fā)出來(lái)，廠商們就會(huì)一擁而上，爭(zhēng)相研發(fā)相關(guān)技術(shù)，唯恐被落下。

這也已經(jīng)成為手機(jī)廠商們心照不宣的一種默認(rèn)發(fā)展方向：

只要新技術(shù)跟進(jìn)得夠及時(shí)，參數(shù)夠格，料堆得夠多，看上去就是一款業(yè)界頂流的手機(jī)，而用戶就會(huì)為此買賬。

可以感知到，每個(gè)技術(shù)一旦探近成熟的極點(diǎn)，內(nèi)卷的速度就會(huì)被加快，而影像內(nèi)卷不過(guò)是這一過(guò)程具象化的體現(xiàn)。

一方面是出于成本和供應(yīng)鏈配件堆積的考慮；另一方面由于手機(jī)物理空間有限，需要在硬件性能和空間、成本之間取得平衡，極端配置難以在商業(yè)上獲得成功。

然而，這樣內(nèi)卷的結(jié)果也導(dǎo)致手機(jī)并不具備真正的競(jìng)爭(zhēng)力，一旦市場(chǎng)發(fā)生變動(dòng)就可能被落下。

今年各大手機(jī)廠商影像之爭(zhēng)的新變化

自動(dòng)HDR、超級(jí)夜景、模擬大光圈等算法調(diào)優(yōu)不斷成為標(biāo)配，拍照逐漸從物理光學(xué)變成了一道數(shù)學(xué)計(jì)算題。

手機(jī)廠商在算法和算力上有了更大的騰挪空間，能夠通過(guò)高吞吐量的計(jì)算對(duì)噪點(diǎn)、亮度、色度及各種畸變數(shù)據(jù)進(jìn)行矯正，進(jìn)而跳出在鏡頭上堆料解決問題的慣性思維。

相比自研更多技術(shù)、或是將更多專利握在手中，不斷基于成熟的、經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的技術(shù)推出新機(jī)、或是打價(jià)格戰(zhàn)，顯然是更穩(wěn)妥的方法。

從今年開始，AI＋算法為特征的計(jì)算攝影賽道成為各大廠商的集體破局點(diǎn)。

OPPO、vivo等廠商都紛紛發(fā)力自研ISP芯片。

其次，各家旗艦手機(jī)影像也紛紛標(biāo)配AI算法，將算法權(quán)限提升：

華為P50 Pro采用了計(jì)算光學(xué)與原色引擎；

榮耀Magic4至臻版進(jìn)一步強(qiáng)化了圖像引擎與AI算法能力；

OPPO Find X5系列也開始將AI算法和ISP芯片進(jìn)行結(jié)合等。

部分廠商也扎堆找傳統(tǒng)相機(jī)品牌玩起了聯(lián)名合作，比如vivo找蔡司、OPPO、一加找哈蘇，小米找徠卡等。

vivo與OPPO的路子類似，一方面將自研影像芯片和微云臺(tái)升級(jí)，一方面引入蔡司合作力推蔡司自然色彩方案，強(qiáng)化自己的AI優(yōu)化能力。

從小米12Pro來(lái)看，小米在計(jì)算攝影上的玩法是引入了驍龍8所集成的第七代AI引擎來(lái)強(qiáng)化自己的AI影像能力，配合夜梟算法，打造了人臉識(shí)別、萬(wàn)物追焦、畫面智能取幀曝光合成等影像方案。

蘋果最早可能在2022年給iPhone搭載潛望式攝像頭，可以提供比目前iPhone上更好的光學(xué)變焦性能，屆時(shí)將在影像技術(shù)軟硬件層面帶來(lái)新的突破。

目前從國(guó)產(chǎn)手機(jī)到蘋果都在將影像技術(shù)作為新旗艦的核心賣點(diǎn)，各家的軟硬件整合及基于芯片底層技術(shù)的開發(fā)還在持續(xù)推進(jìn)。

新的突破還有望持續(xù)涌現(xiàn)，很難斷言未來(lái)的影像技術(shù)會(huì)進(jìn)化到哪個(gè)階段，現(xiàn)在還未到定論的時(shí)刻。

結(jié)尾：

當(dāng)計(jì)算攝影成為智能手機(jī)內(nèi)卷的新賽道，預(yù)示著不同廠商間的貼身纏斗尚未結(jié)束，爭(zhēng)奪戰(zhàn)仍然是一種常態(tài)。

通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)突破越到后面機(jī)會(huì)窗口越小，高端市場(chǎng)就這么大，如果今天廠商不走創(chuàng)新這條路，別人走了，再往后就更難追趕了。