中商情報(bào)網(wǎng)訊：超高清電視迎發(fā)展意見,行業(yè)有望迎來大規(guī)模大幅升級(jí)。6月21日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加快推進(jìn)高清超高清電視發(fā)展的意見》，提出到2025年底，全國(guó)地級(jí)及以上電視臺(tái)和有條件的縣級(jí)電視臺(tái)全面完成從標(biāo)清到高清轉(zhuǎn)化。

一、產(chǎn)業(yè)鏈

超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈包括核心元器件、核心層、服務(wù)層及應(yīng)用層。核心元器件主要包括感光器件、編解碼芯片、圖像芯片、存儲(chǔ)芯片、處理器芯片、顯示面板等；核心層包括視頻生產(chǎn)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)傳輸設(shè)備、終端呈現(xiàn)設(shè)備；服務(wù)層包括內(nèi)容服務(wù)、集成服務(wù)、分發(fā)服務(wù)、增值服務(wù)、安全服務(wù)；應(yīng)用層廣泛應(yīng)用于廣播電視、安防監(jiān)控、工業(yè)制造、智能交通、醫(yī)療健康、文教科研等方面。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

二、市場(chǎng)現(xiàn)狀

1.市場(chǎng)規(guī)模

中國(guó)超高清視頻市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ螅陙硪恢背尸F(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。超高清視頻市場(chǎng)規(guī)模從2017年的0.72萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的1.79萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)35.47%。根據(jù)國(guó)家超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)劃,我國(guó)超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)劃總體規(guī)模將在2022年超過4萬(wàn)億

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.企業(yè)熱力分布圖

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.重點(diǎn)企業(yè)分析

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

三、核心元器件分析

1.編解碼芯片

視頻編碼是利用圖像統(tǒng)計(jì)特性，去除視頻信號(hào)中存在的冗余信息的過程。根據(jù)不同的視頻參數(shù)和編碼標(biāo)準(zhǔn)，一部視頻的壓縮率能達(dá)到幾十倍、幾百倍甚至更高。編解碼芯片是非常重要的一級(jí)技術(shù)分支，視頻采集制作、顯示技術(shù)和傳輸與儲(chǔ)存技術(shù)的發(fā)展都依賴于編解碼標(biāo)準(zhǔn)和芯片技術(shù)的確定，可以說，該技術(shù)是超高清視頻技術(shù)的基礎(chǔ)。

國(guó)產(chǎn)編解碼芯片占比最大達(dá)62%，隨著國(guó)產(chǎn)芯片廠家參與到視頻編解碼芯片設(shè)計(jì)大軍中，推動(dòng)了行業(yè)芯片價(jià)格降低。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.HDR顯示器

當(dāng)前市面上有HDR10、DisplayHDR、FreeSync2HDR、G-SyncHDR等等配置的多種顯示器。HDR10是平價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)選擇、DisplayHDR是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的認(rèn)證、而FreeSync流暢畫面的代名詞、G-SyncHDR是高端線的產(chǎn)品選擇。多種選擇對(duì)用戶來說是較為有利的，但是多種標(biāo)準(zhǔn)也會(huì)造成產(chǎn)品亂象叢生的局面，行業(yè)未來市場(chǎng)仍然需要對(duì)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范，也只有整套規(guī)范化的HDR解決方案才能夠加速行業(yè)生產(chǎn)效率，未來顯示器兼容HDR格式也是行業(yè)的重要出路。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

四、核心層分析

1.4k電視

目前超高清視頻主要技術(shù)為4K及8K，4K技術(shù)經(jīng)過多年發(fā)展已逐漸成熟。近年來，中國(guó)4K超高清電視銷售量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，2020年銷量達(dá)3338萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.3%，預(yù)計(jì)2022年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至3561萬(wàn)臺(tái)。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.手機(jī)

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)歷了2017年之前的高速發(fā)展后，中國(guó)智能手機(jī)出貨量一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，消費(fèi)者對(duì)于智能手機(jī)的需求逐漸減弱，隨后智能手機(jī)出貨量連續(xù)三年下滑。2022年5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)出貨量2080.5萬(wàn)部，同比下降9.4%。2022年1-5月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)手機(jī)總體出貨量累計(jì)1.08億部，同比下降27.1%

數(shù)據(jù)來源：信通院、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

3.電腦

個(gè)人電腦從笨重的商業(yè)電腦到今天在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾巧某「咝阅軝C(jī)器，既可用來工作，又能用來打游戲。在經(jīng)歷七個(gè)季度的連續(xù)增長(zhǎng)之后，2022年第一季度，中國(guó)個(gè)人電腦（包括臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦和工作站）出貨量下降1%，出貨量為1170萬(wàn)臺(tái)，打破一路走高的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

數(shù)據(jù)來源：canalys、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

4.重點(diǎn)企業(yè)分析

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

五、服務(wù)層分析

超高清視頻電視臺(tái)

春晚作為全國(guó)同時(shí)收看人數(shù)最多的節(jié)目，央視帶頭在2019年春晚上展示4K+5G技術(shù)，讓觀眾透過屏幕感受新科技帶來的震撼感，對(duì)超高清視頻起到了非常大的宣傳作用，有利于激發(fā)群眾對(duì)超高清視頻內(nèi)容的熱情，挖掘出更多消費(fèi)端的潛在需求。除了央視，四川、廣東、湖南、江蘇、福建等省市相繼上線超高清頻道，未來陸續(xù)將有更多地方電視臺(tái)推出超高清頻道，助推超高清視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

資料來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

六、應(yīng)用層分析

超高清視頻主要應(yīng)用于文娛娛樂領(lǐng)域，占整體市場(chǎng)的57%，超過一半。其次分別為安防監(jiān)控、工業(yè)制造、智能交通及醫(yī)療健康，占比分別為19%、11%、8%及5%。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

1.廣播電視

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷發(fā)展和轉(zhuǎn)型，廣播電視與新媒體越來越深入，多面化發(fā)展。2017年以來，中國(guó)廣播電視行業(yè)總收入一直保持高速增長(zhǎng)趨勢(shì)，2021年中國(guó)廣播電視總收入達(dá)11488.81億元，同比增長(zhǎng)24.68%，預(yù)計(jì)2022年將進(jìn)一步增長(zhǎng)至12500億元。

數(shù)據(jù)來源：廣電總局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

2.智能交通

近年來，交通產(chǎn)業(yè)與數(shù)字技術(shù)的深度融合，互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)正成為交通碳減排的重要力量之一。我國(guó)交通行業(yè)也不斷朝著智能化、智慧化方向發(fā)展，其市場(chǎng)規(guī)模呈明顯的上升趨勢(shì)。2016-2020年，我國(guó)智慧交通市場(chǎng)總規(guī)模由973億元增長(zhǎng)至1658億元。隨著我國(guó)交通智能化應(yīng)用的不斷推進(jìn)，智慧交通的市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將繼續(xù)保持較快速度。預(yù)計(jì)2022年我國(guó)智慧交通市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2133億元，未來仍將繼續(xù)增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來源：中國(guó)智能交通協(xié)會(huì)、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理