近期，小米和華為在新品發(fā)布會上，帶來了旗下新款智能手表產(chǎn)品。其中小米手表S2主打精致、時尚的外觀設(shè)計，在功能上與前代沒有太大的差異。而華為Watch Buds則嘗試性將智能手表與藍(lán)牙耳機相結(jié)合，為消費者帶來一種全新的場景體驗。

智能手表發(fā)展至今已有十幾年，市場頭部化早已形成。并且隨著產(chǎn)品逐步高端化，很多魚目混雜的品牌和產(chǎn)品慢慢被被淘汰，市場格局更為穩(wěn)定和明朗。但是，智能手表市場其實也陷入新的發(fā)展瓶頸，當(dāng)心率／血氧／體溫檢測等健康功能都一應(yīng)俱全，且測試精準(zhǔn)度達(dá)到一個較高的水準(zhǔn)后，智能手表其實有點不知道該朝哪個方向發(fā)展，又陷入到另一個新的探索階段。

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近幾年，全球可穿戴市場增長逐漸放緩，國內(nèi)甚至已經(jīng)在走下坡路。但是，各大手機品牌卻非常重視智能手表的發(fā)展，并將其看成是智能生態(tài)系統(tǒng)中的重要組成部分。所以，智能手表必須盡快擺脫當(dāng)前的困境，才有希望在未來綻放更多光彩。

智能可穿戴市場發(fā)展越加乏力

近日，市場調(diào)研機構(gòu)Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國大陸可穿戴腕帶市場整體出貨量為1210萬臺，同比下滑7％。其中，運動手環(huán)市場已連續(xù)八個季度同比下跌，本季度出貨量僅350萬臺；基礎(chǔ)手表也下滑了7．7％，保持在510萬臺左右；僅智能手表取得16．8％的正向增長，出貨量340萬臺。

（圖源：Canalys）

各大品牌的市場份額方面，華為以24％的份額位居國內(nèi)第一，緊隨其后的是小米的21．9％，小天才、蘋果、OPPO的份額依次為9．8％、8．6％％、4．3％。從數(shù)據(jù)上看，國內(nèi)可穿戴市場已完全由國產(chǎn)品牌主導(dǎo)，蘋果的份額跌出前三。但是，蘋果仍舊在高端市場占據(jù)絕對的統(tǒng)治力，特別是新款A(yù)pple Watch Ultra發(fā)布后，推動智能手表的價格上探到6000元價位，這一點是國產(chǎn)品牌暫時無法企及的。

國產(chǎn)品牌中，華為雖然保持著第一的位置，但市場份額卻正在被其他品牌逐漸稀釋。今年第一季度的數(shù)據(jù)顯示，華為、小米、小天才、蘋果、榮耀的市場份額分別為33％、17％、8％、8％、5％。而今，OPPO取代榮耀擠進前五行列，華為的份額則下滑了9％，而小米卻上漲了4．9％。由此可見，今年各家產(chǎn)品的市場表現(xiàn)，明顯是小米、OPPO的會更受歡迎。

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把目光拉到全球市場，2022年第三季度，全球可穿戴設(shè)備出貨量同比增長3．4％，達(dá)到4900萬臺。蘋果依舊穩(wěn)坐全球第一的位置，市場份額達(dá)到20％，同比增長37％；三星以10％的份額排名第二，同比增長16％；小米以9％的份額排名第三，同比下滑38％；華為以7％的份額排名第五，同比下滑29％。如果和2018年的數(shù)據(jù)做對比，當(dāng)年全球智能手表出貨量同比增長41％，蘋果占據(jù)37％的份額。這幾年安卓智能手表的全球份額確實大幅提升，但整個市場的增長卻越加緩慢，逐漸步入瓶頸。

蘋果作為智能手表行業(yè)的引領(lǐng)者，更是高端市場的統(tǒng)治者，所以Apple Watch一直是消費者購買智能手表時的第一選擇。安卓智能手表雖然在可玩性、續(xù)航等方面有較大優(yōu)勢，但在健康管理專業(yè)性上，還是不如蘋果，部分功能甚至是跟在蘋果后面引進的。你會發(fā)現(xiàn)，近幾年智能手表雖然一直在升級，但功能和技術(shù)其實并沒有太大的進步，也無法帶來讓人眼前一亮的東西。智能手表市場，或者說是安卓智能手表，已逐漸進入到增長乏力期。

運動手環(huán)嚴(yán)重威脅到手表的發(fā)展

智能手表之所以發(fā)展越加緩慢，小雷覺得主要有以下兩個原因。第一，手表的功能體驗已經(jīng)陷入瓶頸，缺乏更有意義、更具創(chuàng)新性的東西，很難繼續(xù)吸引消費者購買和換新；第二，智能手環(huán)的功能、設(shè)計越來越像智能手表，但價格卻依舊保持較大的優(yōu)勢，對智能手表產(chǎn)生巨大威脅。

（圖源：小米官方）

有關(guān)注智能手表發(fā)展的朋友可能比較清楚，如今智能手表的功能和兩三年前幾乎沒升級。最初的智能手表僅支持心率、睡眠監(jiān)測和運動數(shù)據(jù)記錄，后面陸續(xù)加入血氧飽和度監(jiān)測、心電圖監(jiān)測、心率不齊提醒、女性經(jīng)期／孕期監(jiān)測等等功能。短短幾年，智能手表的功能在飛快發(fā)展，大家把能想到且能實現(xiàn)的功能都往手表里面塞，推動手表成為大家身邊不可缺少的健康管理助手。

但是，在近兩年的智能手表身上已經(jīng)看不到有更新穎的功能出現(xiàn)了，即便是今年最新發(fā)布的產(chǎn)品，不外乎就是心率／血氧／睡眠／壓力監(jiān)測、100＋種運動模式、NFC公交門禁和離線支付等等，這其實都是兩年前就有的了。功能上遲遲未能有創(chuàng)新，而手表的設(shè)計形態(tài)也沒有什么變化，導(dǎo)致智能手表發(fā)展陷入瓶頸，沒有繼續(xù)向上增長的動力。即便各大品牌都在努力保持產(chǎn)品迭代，但其實也就是在上一代的基礎(chǔ)上做小修小補，如加大屏幕尺寸、延長續(xù)航、提高傳感器檢測速度或精準(zhǔn)性等，幾乎看不到特別大的功能升級。

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智能手表陷入瓶頸后，廠商開始把注意力轉(zhuǎn)移到運動手環(huán)上來。從去年開始，市面上運動手環(huán)的屏幕尺寸越來越大，小米手環(huán)6從上一代的1．1英寸升級到1．56英寸，今年的小米手環(huán)7 Pro更是升級為方形表盤設(shè)計，屏幕尺寸進一步提升到1．64英寸，外形已經(jīng)和主流智能手表非常接近了。華為、榮耀的運動手環(huán)也同樣在朝著大屏化方向發(fā)展，并且功能也越加強大，如心率／血氧監(jiān)測，女性健康管理等基本都支持。如果對專業(yè)性和精準(zhǔn)度沒有非常苛刻的要求，運動手環(huán)完全足以替代智能手表。

對比兩者的價格，運動手環(huán)真的要便宜好多。小米手環(huán)7 Pro售價399元，華為手環(huán)7標(biāo)準(zhǔn)版售價269元，而新發(fā)布的小米手表S2則賣到999元，華為Watch GT3則是1388元起。對于絕大多數(shù)消費者而言，顯然是運動手環(huán)性價比更高。不過，運動手環(huán)市場應(yīng)該也趨于飽和了，市場需求不再像以前那般強烈，即便產(chǎn)品性能更強，但需要換新的人也還是少數(shù)，導(dǎo)致手環(huán)銷量也出現(xiàn)下滑。

智能手表下一步該怎么走？

此前很多人曾有過這般猜想，認(rèn)為智能手表以后會逐漸取代手機，成為下一代移動終端。從智能手表目前所具備的功能來看，確實存在一定的可能性。現(xiàn)在大多數(shù)手表都預(yù)裝獨立操作系統(tǒng)，可以進行系統(tǒng)升級以及第三方App安裝，且支持音樂播放、微信消息回復(fù)、NFC公交門禁以及離線支付等。支持eSIM卡的型號還能進行獨立通話、獨立導(dǎo)航，即便沒有與手機連接也能正常使用。智能手表在某種意義上，已經(jīng)算是精簡款的智能手機了。

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但是，智能手表與手機還是存在很大差異的，屏幕尺寸完全無法相比，操控體驗也相距甚遠(yuǎn)，不論是打游戲或看視頻，此時的手表都是無法勝任的。所以，智能手表想要取代手機，近十年估計是不太可能了。現(xiàn)在的手表，不斷加入很多手機已有的功能，如導(dǎo)航、音樂播放等，同時還得保證其在健康管理上的專業(yè)性，這確實讓手表顯得功能豐富強大，但實則每一項的體驗都差點意思，而且對手表的性能、續(xù)航也造成較大的拖累。

對于智能手表未來的發(fā)展，小雷有以下兩種看法。第一，是側(cè)重方向地去強化手表的功能。很多智能手表產(chǎn)品都支持專業(yè)的健康管理功能，且很多廠商也一直往這個方向去鉆研強化，那么智能手表完全可以朝著專業(yè)醫(yī)療器械的方向去發(fā)展。蘋果Apple watch已經(jīng)獲得國家藥品監(jiān)管局醫(yī)療器械審批，安卓手表品牌也可以嘗試往這個方向去發(fā)展。通過硬件和軟件升級，給智能手表賦予更專業(yè)、精準(zhǔn)的身體監(jiān)測功能，如心電圖、房顫提醒、睡眠呼吸監(jiān)控等等，讓手表能更好地為用戶的健康服務(wù)，而不是功能雜而不精。

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另一種思路則與此完全相反，智能手表不要去內(nèi)置太多健康管理功能，而重點強化其它智能化體驗，將手表真正打造成一款便攜式手機，這也是在為以后取代手機探路。產(chǎn)品可以獨立撥打接聽電話，回復(fù)短信／微信等，還可與其他智能設(shè)備互聯(lián)控制，讓手表在徹底脫離手機的情況下也能獨立運行使用，且不會給正常生活造成困擾。這兩種做法雖然比較極端，但卻能真正提升手表在某一方面上的體驗。

現(xiàn)在手表上大量的功能其實很多都用不上，一部分人是為了獲得專業(yè)的健康管理和運動功能才買了手表。另一部分則是為了手表上那一堆智能化功能，他們多數(shù)都希望手表能獨立于手機來使用。既然市場有兩種不同的需求，為何不嘗試將手表的功能進行細(xì)分，衍生出兩個甚至更多的新品類。如此一來智能手表能滿足到更多消費者的需求，更專業(yè)的健康管理功能，也有機會吸引到更多用戶。

（圖源：華為官方）

第二點想法，那就是從產(chǎn)品的外形上花心思，把外觀設(shè)計玩出更多新花樣。華為最近推出的兩款產(chǎn)品就選擇了這一方向。華為Watch GT Cyber采用可拆卸表盤設(shè)計，能根據(jù)喜好更換表殼，可玩性很高。而華為Watch Buds則創(chuàng)新性地將藍(lán)牙耳機和手表相結(jié)合，打開表盤就能取出耳機，設(shè)計和體驗更為新穎。兩款產(chǎn)品都是對傳統(tǒng)外觀進行顛覆，讓手表擁有更多的可能性。不過，作為嘗鮮性產(chǎn)品，兩者的定價可能稍貴一些，還不知道市場反饋如何。但不論怎么說，在外觀上求變確實是智能手表發(fā)展的一大方向。

總結(jié)

智能手表已經(jīng)成為很多人生活中不可或缺的重要設(shè)備，產(chǎn)品也在加速普及，為更多用戶提供服務(wù)。隨著越來越多廠商的加入，安卓智能手表在全球市場的份額也逐漸提高，國產(chǎn)品牌在該領(lǐng)域的話語權(quán)也越來越高。但是，近兩年智能手表的發(fā)展確實陷入到較大的瓶頸，功能迭代緩慢甚至停滯，導(dǎo)致產(chǎn)品銷量增長遲緩。想要繼續(xù)推動智能手表市場發(fā)展，確實需要進行更為大膽的探索和嘗試，從功能體驗、外觀設(shè)計等方面進行顛覆。明年，各行各業(yè)應(yīng)該會迎來疫情后的復(fù)蘇回暖，智能手表市場也應(yīng)該把握機會，爭取在將銷量推上新的高峰。